作者： BD邦 发布时间：2023-09-28 223
贵州茅台最近宣布与德芙巧克力展开了一次备受关注的跨界合作，推出了一款名为“茅台酒心巧克力”的产品。这个举动引发了广泛的热议，究竟这次跨界合作有何优势，以及是否存在潜在的风险？让我们一起来探讨。
值得注意的是，这次与德芙的联名合作距离茅台与瑞幸联名的酱香拿铁仅相隔12天。此前，茅台还推出了与瑞幸合作的冰激凌和冰棍等产品。这种频繁的跨界合作速度明显加快，表明茅台对推出“茅台+”系列周边产品有着坚定的决心。
有分析认为，茅台如此积极地进行跨界合作，是因为随着社会的变化和年轻消费群体的崛起，茅台面临新的挑战和机遇。吸引年轻人的关注，让他们接受和喜欢白酒，已成为茅台面临的重要课题。因此，近年来，茅台不断尝试与不同领域的品牌合作，推出各种新奇有趣的产品，以吸引年轻消费者的兴趣。
尽管跨界合作可以提升品牌的关注度，为老品牌注入新的价值，但在合作过程中也有风险。过度的跨界合作可能会稀释主品牌的价值，不合时宜的品类跨界可能会混淆消费者的心智，影响品牌形象。
因此，跨界合作更多是一种短期的营销手段，不具备普适性，长期的跨界经营可能存在市场风险。茅台此次频繁的跨界合作是否会对其品牌价值产生稀释效应，还需要看消费者对茅台是否依然视其为第一白酒的认知是否受到动摇。
跨界合作有其独特的优势。通过强强联合的方式，企业品牌推广的协同性更强，能够得到更多的资源，避免产品被替代的风险。此外，不同行业的合作可以更深入地了解不同客户群体的需求，也更好地了解消费者的消费意愿，从而更精准地推广营销。
BD邦作为异业合作平台提供了项目对接的服务。企业可以在BD邦上发布自己的项目需求，吸引其他企业的关注和合作。这种高效的项目对接方式有助于企业发展和增长。通过与其他企业合作，充分发挥各自的优势和资源，实现互利共赢。BD邦为企业提供了高效、便捷的平台，助力企业实现项目成功对接，促进业务的长远发展。
总之，贵州茅台与德芙的联名合作备受关注，加速了茅台跨界合作的步伐。然而，这种跨界合作是一把双刃剑，既能提升品牌关注度，又存在稀释主品牌价值的风险。茅台未来将如何在年轻一代消费者中保持其地位，是一个值得密切关注的话题。截至发稿时，贵州茅台股价微涨，但市场反应仍有待观察。
微信快捷登录
扫描二维码登录本站
会员特权
皖公网安备 34010402702941号
