说到营销，不得不说的品牌IP营销，这么多年来已经越来越多的公司走上了IP之路，衍生出了不少IP形象。阿里的动物园、腾讯的企鹅、蜜雪冰城的雪王.......

何为IP？IP是有文化沉淀、情感展位，并且具有持续开发能力的无形资产。而IP又分为形象IP和独立形象IP。为什么要打造IP呢？因为IP能给品牌缔造价值，成功的IP营销还能很大的减少企业的推广营销费用，可谓是一劳永逸的事。

资本家的价值观应该不容许错过这样的事情吧，那么关于IP打造，它其实是可以分为3大阶段的，初级阶段的IP是从无到有建立品牌IP化框架的过程，中级IP则是基于形成的IP框架下，在不同领域去探索新玩法、寻求新合作、促成多IP联动效应，此时的IP更多成为的是成为了一种标签和文化现象。高级IP则是形成一个完整的产业链，进而产业链赋能，达到整合营销的结果，这个时候的IP是一种文化符号的存在。

要想做好IP营销，切记不要再用传统品牌经营思维了，传统的品牌经营思维局限性大，不利于品牌IP的营销。放眼眼下的IP营销，宠物IP、虚拟偶像IP正成为一种趋势。而这些估计跟国内的动漫文化热有关，泛二次元用户越来越多，动漫国产动画优质作品也多了。

如何打造IP营销呢？第一步是要做精准定位，前提是调研该企业品牌的产品业务定位，才能给自己塑造的品牌IP正确的定位，不管是形象神态上还是sLogan上都会与之相匹配。最好的是将该IP人格化、形象化。第二步则是要做好内容营销，正确的内容矩阵能有效的使IP立体化。“无内容不营销”已是行业共识，但面对多样化的内容难以合理选择，搭载热门IP有声量但无法打通销量却是常见难题。线上流量焦虑背景下过度强调“即时”增长，使得长期的品牌价值却不得不被选择性忽略。基于创意的想法，借助多元化内容、方式和玩法打营销“组合拳”。

说到营销方式，这里不得不提两点，第一是借助现今的短视频热潮，抓住“带货”、“电商”的关键词，解锁营销新玩法。而另一点则是时至今日，技术正在重塑着视频平台的产品形态和用户习惯，并为用户的视频体验打开了更多想象空间。今年以来，如在《我的真朋友》等剧集中，基于AI技术的创新广告产品“天衣无缝”轻松帮助品牌融入剧中场景，实现了后期植入的“天衣无缝”。第三步是要具有一定的IP版权保护意识，并且时刻要做好IP保护。此外也要积极衍生周边IP，使价值最大化，众人拾柴火焰高这个道理同样适应于IP营销上。

知道如何打造品牌IP了，如何快速品牌IP化呢？首先，将你的产品拟人化，将对应的IP萌宠化，这样做的原因是既能增强品牌的识别度，又能拉近受众与品牌的距离感。当然对于IP，除了具象化的事物以外，也可以是你的品牌名，这样的话就更直接了。还可以收购成名的IP作为长期品牌代言人，利用既有的流量带动品牌的传播力。还有就是让你的品牌创始人IP化，例如小米的雷军，还有之前锤子的罗永浩等等，这些都是人物IP化，比较有亲和力。

综上，品牌在营销方式上要多元化，在产品上有用户思维和利用好IP形象。品牌传播的目的不仅要完成销售，更重要的是解除消费者对品牌认知和心理阻碍。因为人们很难分辨熟悉感和真相。熟悉的事物会让人们放松认知，从而作出舒服且轻易的判断。营销的本质是重复，用户的本质是遗忘。所以必然的趋势是，在碎片化的环境中，寻找稀缺的中心化场景，组合营销，建立品牌共识。

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