当前的你正处在高速发展的时代，随着时代的更迭，跟随时代应运而生的各大品牌也得跟上时代的步伐，如何才能做到让用户在偌大的品牌池里一眼就能识别出来呢?

营销应该要学会随机应变，但似乎应该也要以不变应万变。看起来这句话似乎是矛盾的，那么变与不变到底是指什么呢?变的应该是不同时代下不同的媒介方式、不同的媒体推广形式，不变的是营销的本质——内容+覆盖。

所谓变，是时代的变化，传统的营销方式可能是电视广告、商场广告牌、电梯广告等，而放眼现在更多的是短视频传播，是直播传播。一个时代拥有它自己的发声方式，如何能在变化的时代里游刃有余的“活下去”显得弥足重要。

所谓不变，是品牌营销一直以来的目的——传播+裂变。在传播这一点上，通俗来讲就跟人要出名一个道理，出名就要让很多人知道有你这个人，并且能清楚的知道你的名字，看到你这个人就知道你的名字，看到你的名字就能知道你长什么样子，能做到“看图说话”的境地说明你到位了。

而说到如何在不断变化的营销环境中，多年来一直用不变的一招赢得市场的，这个人业内大多数都知道，他叫杜国楹。他从1998年开始到今天，打造的品牌横跨传统广告时代、互联网时代和移动互联网时代，按理说不同时代的营销打法应该不一样，但杜国楹根本不管什么媒介变化，一招定位(往往是高端)+央视、分众大规模广告，让其产品在短时间内获得大幅盈利。

而在裂变这一点上来说，简单来说的话就是受益。如果说传播是让更多的人知道你的品牌(品牌传播的最高境界就是家喻户晓)，那么传播的目的就是为了让品牌能获得更大的无止境的受益。品牌是一种隐形资产，营销做的成功的品牌就是一张活招牌。不管你是什么处境，以什么形式，它能给你的品牌赋能增值。

罗永浩就是一个很好的例子，他不仅成功塑造了自己的IP，他的IP在某一种程度上就是他的个人品牌。几乎所有人都知道罗永浩这个人，一个把锤子做破产的人。结果人家一转身就奔入了电商直播的怀抱，并且成功的在2年内还完了欠下的4个亿。不夸张的说，他的亿万债务能靠着直播带货帮他完美逆袭。

罗永浩之所以能成功迅速翻身，难道只是因为走对了路，站在了顺风口上?

假设性思考一下，如果只是一个名不见经传的素人开直播带货，他能成功吗，还能在如此短暂的时间内“揽财”吗?答案是否定的，直播带货似乎是有一些门槛的，如果想要接大牌合作商，走量的话你得拥有一定的粉丝基础和内容输出，潜台词就是必须得拥有一定基础上属于自己的粉丝群体，这些粉丝将成为你成功迈入直播带货圈的敲门砖。你的所有粉丝可能不会为你买单，但是他们只要成为你的粉丝群的一员就成为了你带货和品牌合作方谈判的筹码。每一个成功带货的主播都是一个小小的品牌IP，而罗永浩可能是那种大V级别的品牌IP。

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