作者： BD邦 发布时间：2024-03-22 180
在当今数字化营销时代，品牌们面临着越来越严峻的挑战。随着互联网用户及流量增长的进一步放缓，营销内卷和流量触顶的问题愈发严重。品牌主们纷纷为流量焦虑，投入大量的资源和预算，但往往难以取得预期的效果。在这种情况下，如何用有限的预算撬动新增长成为了摆在品牌面前的一道难题。
随着流量增长放缓，品牌们为了寻找更多的流量消费机会，不惜在产品和渠道布局上投入大量资源。然而，随着信息消费的过载，投入产出不成正比也就成了理所当然的事情。同时，营销内卷也让企业难以精准有效地触达目标消费者。在这个过程中，大部分品牌往往只能依靠已有知名度的爆款来吸引流量，而投入产出比却难以维持平衡。
为了摆脱营销内卷的困扰，品牌们开始寻找创新的营销方式。而跨界营销作为其中的一种，正逐渐成为品牌们的选择。跨界营销的优势在于，能够把原本没有关联的产品或品牌结合在一起，利用双方优势资源扩大现有的流量渠道，实现1+1＞2的营销效果。
1、产品跨界，IP赋能
基于授权或联名款的形式，将两个品牌的产品结合在一起，从而扩大双方的消费场景和受众群体。例如，护舒宝与二次元虚拟IP洛天依的跨界合作，成功吸引了二次元粉丝的注意力，为品牌带来了新的增长点。
2、内容跨界，共创共享
基于双方的品牌理念和价值观，共同打造内容，并通过内容触达双方的受众群体。内容跨界不仅能够提升品牌曝光度，还能够加深消费者对品牌的认知和好感度。例如，网易新闻与国家地理中文网的合作，以“大熊猫就要出去耍”的IP计划吸引了大量用户关注。
3、理念跨界，品牌升华
基于双方的品牌理念和价值观，进行内容的深度融合和升华。通过品牌间的互相借力，达到更高的营销效果。例如，戴尔与BOSE的合作，通过共同探索世界的理念，为双方的产品赋予了更深层次的意义。
4、资源跨界，共享渠道
基于双方的渠道资源，共同拓展销售渠道或提升产品附加值。资源跨界可以让品牌利用彼此的优势，弥补各自的短板，实现互惠共赢。例如，手机品牌与保险公司的合作，通过提供碎屏险服务，为消费者提供了更全面的购买保障，同时也拓展了保险公司的销售渠道。
在营销内卷和流量触顶的时代，品牌需要敏锐地捕捉市场变化，不断创新营销方式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续的新增长。跨界营销作为一种有效的营销策略，为品牌拓展了全新的增长空间，值得品牌主们深入探索和应用。
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