作者： BD邦 发布时间：2023-12-11 187
前段时间，运营同事突然提到网站PV和UV数据波动，原来是因为最近进行了一次“换量”活动，引起了用户参与。为什么许多人愿意参与换量活动？换量作为一种资源置换形式，究竟有哪些好处呢？
在一些尚未完全商业化的渠道，资源可能无法通过购买获得，只能通过换量获取，比如先前的知乎。其他一些渠道可能只售卖部分资源，无法满足需求量。
通常情况下，换量的资源相较于直接购买广告资源更为便宜，通过双方刊例价置换是其中一种方式。
一些渠道的商务存在量的KPI，只有参与换量的人才能获取更好的首发资源和活动资源，比如某些安卓应用市场渠道。
那么，APP的具体换量形式有哪些呢？
1、内容合作
通过优质内容吸引精准客户，实现营销换量的目的。
2、开屏广告
在用户启动App时展现广告，能够覆盖更多独立用户。
3、弹窗广告
在App打开时出现的广告形式，效果不错但需注意影响用户体验。
4、焦点图广告
在应用内以图片形式展现，通常用于应用首页或频道首页。
5、应用内推荐
一些软件专门推荐应用或有推荐栏的应用市场。
1、内容合作APP如何换量？新媒体换量有哪些方式？资源换量需要注意什么？
直接互推文章，效果直接而好。
2、文末贴片广告置换
在文章末尾展现的贴片小广告，与号主协商而非腾讯广点通的商业化广告。
3、文末公众号推荐
在文章后以文字形式互相推荐公众号。
4、阅读原文互推
在素材编辑时加上原文链接，实现互相推荐。
5、被关注自动发消息互推
当有粉丝关注公众号时，自动发消息给用户，可用于互推。
6、自定义菜单栏引导互推
直接引导用户进行互相推荐。
1、电子礼券类
通过提供优惠券或红包形式的礼券，吸引用户使用其他产品。
2、联合活动
利用公司的大型会议场地等资源，进行换取曝光的合作。
1、换量前
评估是否需要换，对方量级如何，用户属性是否一致，是否存在竞争关系，对方品牌形象如何。
2、换量时
确定好时间、位置、内容，最好提前预览确认，如果可行，进行数据监测。
3、换量后
及时查看带量数据，计算实际转化效果，若效果良好可考虑长期合作。
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